◎ 2015年的《西游記之大圣歸來》和2016年的《大魚海棠》，分別以9.56億元和5.65億元票房獲得當年度暑期檔動畫電影票房冠軍。今年這一角色換成了引進動畫電影《神偷奶爸3》。

　　◎ 無論是《西游記之大圣歸來》還是《大魚海棠》，都是因為成功構筑了社會話題，引發(fā)“自來水”現象，才成為爆款動畫。

　　截至8月8日，以7月和8月為主的2017年暑期檔中國市場共上映9部動畫電影，獲得12.15億元票房。如果預估8月尚未上映的3部動畫電影，2017年暑期檔中國市場動畫電影數量將比去年的16部有25%的較大幅度降低，但票房預計將達到15億元，與去年同期基本持平。這一成績也基本延續(xù)了2015年以來的水平，雖然沒有大的突破，但也算守住了暑期檔動畫電影的票房陣地。

　　總體來看，今年暑期檔國產動畫電影呈現出以下一些創(chuàng)作特點。

　　一是作品對象差異化、題材多樣化十分顯著。2017年暑期檔的動畫電影是近五年來最為多元的一年，體現了在2015年《西游記之大圣歸來》和2016年《大魚海棠》等作品的帶動下，我國動畫電影創(chuàng)作市場呈現繁榮發(fā)展的局面。從受眾對象上看，有針對低幼群體的《大耳朵圖圖之美食狂想曲》，有針對成人受眾的《大護法》，有主打二次元群體的《十萬個冷笑話2》，還有全年齡都可以觀看的《玩偶奇兵》。從題材上看，有傳統(tǒng)文化的《牧野傳奇》《豆福傳》，有傳統(tǒng)+科幻的《阿唐奇遇》，有基于現實和戰(zhàn)爭題材的《大象林旺之一炮成名》，有游戲改編的《賽爾號6》。無論是誰可能都能找到適合自己看的影片，這是以往不多見的。

　　二是作品投資普遍較高，制作水平整體提升明顯。以往暑期檔總會有成本在300萬元以下的投機影片出現，希望靠低成本和暑期檔自帶的較大票房當量來盈利。今年暑期檔，幾乎所有的影片都有相對較高的投入，可謂誠意滿滿。其中追光動畫第二部動畫電影《阿唐奇遇》的投資雖然沒有《小門神》那么高，但也達到8500萬元，而《豆福傳》的投資更是據稱達到2億元。環(huán)球數碼的《玩偶奇兵》、淘米的《賽爾號6》，也堪稱制作精良的三維動畫，《大護法》《大耳朵圖圖之美食狂想曲》同樣也都達到二維動畫中的較高水平。相比“投機動畫”，更多“誠意動畫”的涌現有利于提升“中國動畫”在消費者心中的品牌印象。

　　三是傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化受到重視，現實主題作品初露鋒芒?！栋⑻破嬗觥芬圆鑼櫈橹魅斯?，這是我國乃至全世界首個以茶文化中這個頗為冷門的有趣道具為主人公的動畫電影，顯示出創(chuàng)作者獨特的視角。拋開其劇情好壞，這部電影上映后使很多觀眾認識了茶寵這一物品，開始對茶文化產生興趣，這就是對傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展的良好效果?！洞蠖鋱D圖之美食狂想曲》則是個現實主義題材，爸爸媽媽、學校家庭，這些都是現實里的人和場景，適合陪伴式觀看。在熟悉的人際環(huán)境中，加上美食的想象，使影片內容顯得有生活基礎。同樣，《大象林旺之一炮成名》也是基于真實的故事改編的作品，象鼻彩繪等細節(jié)很有文化味道，向大象授予軍銜等情節(jié)也頗具真實性，看完了之后讓人想要了解那場戰(zhàn)爭，那些人和動物的故事。

　　四是一些亞文化、小眾文化的作品為國產動畫創(chuàng)作市場再添新色彩?！妒f個冷笑話2》是吐槽文化的代表作，吐槽是二次元群體用來解構經典和打破思維禁錮的一種語言體系，它用你想不到的畫面和語言把經典打破并且重新解釋。二次元文化作為一種亞文化形態(tài)，近年來逐漸被主流文化所認識和重視，在這個亞文化范疇中，很多現象、很多影視內容是傳統(tǒng)和主流所無法理解的，而當這些文化逐漸走上大銀幕時，它也為主流消費市場帶來新的色彩。同樣，《大護法》也具有濃郁的實驗氣息，它堪稱神秘文化的代表作，通過符號和劇情編排構造出一種神秘感，有一個謎題一直有待解決。雖然它的怪異形象與暴力畫面甚至符號隱喻引發(fā)了一些爭論，但我們還是感受到一種新類型動畫的色彩與魅力。

　　雖然在創(chuàng)作上，2017年暑期檔國產動畫的整體表現不錯，甚至有諸多突破，但在市場表現方面，國產動畫卻幾乎呈現集體淪陷的局面。和以往兩年暑期檔均有國產動畫票房大賣不同的是，今年截至目前只有《大護法》的票房勉強摸高至8000萬元，其他國產動畫的票房成績都遠不如預期，與整體提升的品質所應產生的市場價值出現較大出入。

　　總體來看，今年暑期檔國產動畫電影呈現出以下一些市場特點。

　　一是“一超”局面得以延續(xù)，但爆款作品從國產動畫變?yōu)楹Ｍ鈩赢嫛?017年暑期檔延續(xù)了2015年以來的一部爆款作品吸引大部分票房的局面。2015年的《西游記之大圣歸來》和2016年的《大魚海棠》，分別以9.56億元和5.65億元票房獲得當年度暑期檔動畫電影票房冠軍。今年這一角色換成了引進動畫電影《神偷奶爸3》。截至8月初，已上映30余天的該片仍然能排進每日票房前5名，累計票房已達10.18億元。國產動畫與之相比，在說服院線排片方面處于較為嚴重的劣勢狀態(tài)。

　　二是高投入作品遭遇票房滑鐵盧，市場樂觀情緒或受打擊?！栋⑻破嬗觥贰抖垢鳌愤@些業(yè)界此前較為期待的高投入作品，票房分別僅有3000萬元和1500萬元，使《西游記之大圣歸來》所掀起的市場樂觀情緒受到打擊。是作品本身質量問題，還是宣發(fā)不得力，抑或是市場本身出現了變化，一時間業(yè)界眾說紛紜，不少投資人重新回歸謹慎狀態(tài)。

　　三是國產動畫發(fā)行規(guī)律難把脈，成功經驗難復制。無論是《阿唐奇遇》尋找大地、金逸這樣的院線組合發(fā)行，還是《豆福傳》引入看上去資源豐富的微影時代來發(fā)行，哪怕是《大護法》這樣擁有光線傳媒頂級資源配備的發(fā)行，都難言達到預期。此前的成功無法有效復制到新作品上來，看上去的資源大牌在動畫發(fā)行上都難成大器，國產動畫陷入“發(fā)行荒”的迷局。

　　為什么會出現上述的這些情況？筆者認為既有今年的特殊性，也有市場規(guī)律的普遍性使然?？陀^上看，今年暑期檔前有《神偷奶爸3》，后有《建軍大業(yè)》和《戰(zhàn)狼2》這樣提前預定了爆款的作品存在，特別是《戰(zhàn)狼2》更是出人意料地創(chuàng)造了國產電影新的票房紀錄。在這些影片的同檔期上映，排片和市場空間自然就被壓縮得很小。這可謂是今年的特殊性。但今年暑期檔國產動畫表現不佳或也有市場規(guī)律的普遍性之因。這些動畫從制作水平上看雖然有較大幅度的提高，但從創(chuàng)作上看更多地是出于導演喜好考慮，而非是受眾導向。設計的角色，也是導演一廂情愿的因素較大，往往缺少市場研究。

　　應該看到，如今的暑期檔市場，從容量上看仍然是每年在提升的，因此總體向好的發(fā)展態(tài)勢沒有變。但是，話題性越發(fā)成為影片市場表現的強心劑。無論是《西游記之大圣歸來》還是《大魚海棠》，都是因為成功構筑了社會話題，引發(fā)“自來水”現象，才成為爆款動畫。所以那些從題材、內容、角色等方面稀松平常的、無法構筑社會熱點話題的作品，自然就無力吸引更多的人來觀看，更別提吸引那些一般不看國產動畫的人來看了。從這個角度說，今后的國產動畫電影創(chuàng)作，應著力增加對受眾和市場研究，提前植入一些可能被社會關注的話題。