進(jìn)入2015年，在政策的調(diào)控下，歌唱、選秀等傳統(tǒng)娛樂(lè)類電視節(jié)目大幅減少，而文化類節(jié)

   進(jìn)入2015年，在政策的調(diào)控下，歌唱、選秀等傳統(tǒng)娛樂(lè)類電視節(jié)目大幅減少，而文化類節(jié)目則成為電視熒屏上的新風(fēng)景。浙江衛(wèi)視的《中華好故事》、貴州衛(wèi)視的《最愛(ài)是中華》、河北衛(wèi)視的《中華好詩(shī)詞》、陜西衛(wèi)視的《唐宋風(fēng)云會(huì)》、河南衛(wèi)視的《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》、再加上中央電視臺(tái)的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》《中國(guó)謎語(yǔ)大會(huì)》……粗略算下來(lái)，僅全國(guó)衛(wèi)視開(kāi)播的文化類電視節(jié)目就達(dá)數(shù)十檔。

   文化類電視節(jié)目的興起，一方面為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播弘揚(yáng)提供了平臺(tái)和渠道，另一方面也用有溫度、有新意的電視表達(dá)，為追逐娛樂(lè)和喧囂的熒屏帶來(lái)一抹亮色。然而，一個(gè)不容回避的事實(shí)是，很多文化類節(jié)目收視并不理想，不少衛(wèi)視因此剛剛擺脫唯收視率的極端，又陷入了無(wú)收視率的尷尬。好節(jié)目只有取得好的收視，才能獲得好的傳播效果。因此，下一步文化類節(jié)目應(yīng)該從“鋪攤子”向“上層次”轉(zhuǎn)變——不能只解決有無(wú)的問(wèn)題，還要努力提高節(jié)目質(zhì)量，讓觀眾喜看、愛(ài)看。唯有如此，文化類節(jié)目才能將弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目標(biāo)落到實(shí)處。

   凈化熒屏生態(tài) 引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣

   近年來(lái)，在唯收視率的錯(cuò)誤導(dǎo)向下，娛樂(lè)綜藝類電視節(jié)目一路攻城拔寨、所向披靡。這類節(jié)目在娛樂(lè)觀眾的同時(shí)，也助長(zhǎng)了文藝領(lǐng)域的過(guò)度娛樂(lè)化傾向，更為重要的是一些節(jié)目錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向，在社會(huì)上產(chǎn)生了惡劣影響。

   全國(guó)政協(xié)委員、現(xiàn)代出版社社長(zhǎng)臧永清今年兩會(huì)期間，講起他看過(guò)的一個(gè)節(jié)目，這個(gè)節(jié)目反復(fù)播放一個(gè)明星故事，講這個(gè)明星先是嫁給一個(gè)富商，其后生活如何之好，不斷地說(shuō)“我一個(gè)月零花錢(qián)5萬(wàn)塊”云云。臧永清反問(wèn)：“我不知道電視臺(tái)傳播這些干嗎？這樣的節(jié)目讓一般經(jīng)濟(jì)條件家庭的孩子看了后，會(huì)怎么想？”至于某檔相親節(jié)目女嘉賓在電視上公開(kāi)宣揚(yáng)“寧愿坐在寶馬車(chē)?yán)锟蓿膊辉缸谧孕熊?chē)上笑”的拜金言論，更是引起人們對(duì)熒屏生態(tài)的擔(dān)憂。

   正當(dāng)此時(shí)，文化類電視節(jié)目大量出現(xiàn)，豐富了電視節(jié)目?jī)?nèi)容，也凈化了熒屏生態(tài)。比如，浙江衛(wèi)視推出的《中華好故事》以中華傳統(tǒng)故事為主要內(nèi)容，用知識(shí)競(jìng)賽、故事演繹、名人出題、知名校友助陣等方式，普及中華傳統(tǒng)故事相關(guān)知識(shí)；貴州衛(wèi)視的《最愛(ài)是中華》利用競(jìng)賽的方式，普及傳統(tǒng)文化，試圖解開(kāi)國(guó)學(xué)密碼。此外，還有河北衛(wèi)視的《中華好詩(shī)詞》、陜西衛(wèi)視的《唐詩(shī)風(fēng)云會(huì)》，帶領(lǐng)觀眾穿越歷史，感受傳統(tǒng)詩(shī)詞之美；《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等字詞類節(jié)目同樣融入了奪冠元素，讓知識(shí)類節(jié)目變得好聽(tīng)好看，更成為中小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)的第二課堂。

   同炙手可熱的娛樂(lè)綜藝不一樣，大部分文化類節(jié)目，都是具有中國(guó)文化氣質(zhì)的原創(chuàng)節(jié)目，他們受眾人群以青少年和老年為主，用充實(shí)的文化內(nèi)容，接地氣的節(jié)目設(shè)置，寓教于樂(lè)的方式，一次次喚醒中國(guó)人血液中的文化情節(jié)。

   娛樂(lè)節(jié)目更多追求心情的愉悅和感官刺激，而文化類節(jié)目，更希望從內(nèi)容到形式直指人心，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣能起到較好的引領(lǐng)作用。

   警惕庸俗化 提升文化含金量

   雖然文化類電視節(jié)目初衷好，站位高，但從現(xiàn)實(shí)情形看，這類節(jié)目仍處于弱勢(shì)地位，收視率普遍不高，能夠形成拳頭節(jié)目的更是鳳毛麟角。面對(duì)收視壓力，一些電視臺(tái)對(duì)文化類節(jié)目進(jìn)行了“修正”——打著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之名，行選秀娛樂(lè)之實(shí)，有的甚至弄虛作假，欺騙觀眾。這種節(jié)目要么是應(yīng)付政策調(diào)控的應(yīng)景之作，要么是想趁著這一輪文化類節(jié)目的創(chuàng)作熱潮渾水摸魚(yú)。這種不良的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)會(huì)擾亂文化類節(jié)目的創(chuàng)作環(huán)境，拉低文化類節(jié)目的整體品位，傷害文化類節(jié)目剛剛積攢起來(lái)的口碑和名聲。因此，對(duì)于這種現(xiàn)象，廣電管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)及時(shí)糾正制止。文化類電視節(jié)目創(chuàng)作不是趕時(shí)髦，不是一陣風(fēng)，而是一個(gè)艱苦探索的過(guò)程，需要靜得下心，耐得住寂寞，經(jīng)受不住誘惑，抗得住壓力。

   還有一些文化類節(jié)目，試圖通過(guò)尋求明星加盟，植入娛樂(lè)元素，進(jìn)而達(dá)到吸引觀眾關(guān)注節(jié)目的效果。用娛樂(lè)形式包裝文化類節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)，這本身無(wú)可厚非，但形式的娛樂(lè)化和創(chuàng)作思路過(guò)于娛樂(lè)化之間其實(shí)只有一線之隔，稍有不慎便有可能陷入過(guò)度娛樂(lè)化的陷阱。現(xiàn)實(shí)中，已經(jīng)有一些文化類節(jié)目不靠節(jié)目質(zhì)量吸引人，而靠明星嘉賓的身份博眼球，有的在宣傳推廣中甚至使用起了炒作明星嘉賓個(gè)人隱私的老招數(shù)。這種庸俗化甚至低俗化的創(chuàng)作傾向值得警惕！

   在確保一定收視率的前提下，文化類電視節(jié)目如何提升文化含量，體現(xiàn)電視文化的人文教育作用，如何把真正的文化內(nèi)涵以令人耳目一新的形式進(jìn)行傳播，考驗(yàn)著電視人的文化擔(dān)當(dāng)和智慧。要真正做到傳播文化，傳播正確的文化理念，需要明白兩點(diǎn)：一是電視臺(tái)的身份，是公共傳播平臺(tái)，不是商場(chǎng)；二是不能以收視率為主要的驗(yàn)收指標(biāo)，同時(shí)要深刻理解文化類節(jié)目的本質(zhì)和宗旨是傳承文化而非娛樂(lè)大眾，否則這一輪的文化類節(jié)目就會(huì)跟上輪的娛樂(lè)類節(jié)目的熱潮一樣，庸俗不堪。

   立足本土文化 創(chuàng)新才是出路

   文化類節(jié)目從少人問(wèn)津到扎堆趕制再到蜂擁熒屏，一方面改變了熒屏生態(tài)，另一方面也凸顯了節(jié)目制作中的跟風(fēng)模仿和同質(zhì)化問(wèn)題?，F(xiàn)有的文化類節(jié)目，從內(nèi)容上看基本都是漢語(yǔ)字詞、傳統(tǒng)詩(shī)詞、成語(yǔ)、諺語(yǔ)、歷史典故、名人故事；從形式上看，基本都是答題競(jìng)賽，再配以嘉賓進(jìn)行開(kāi)題或點(diǎn)評(píng)。內(nèi)容和形式的單一，難以長(zhǎng)期吸引觀眾的關(guān)注，導(dǎo)致節(jié)目的影響力難以持續(xù)。比如，《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》剛推出時(shí)，曾創(chuàng)造收視奇跡，收視率一度超越紅極一時(shí)的選秀綜藝類節(jié)目，可從第二季開(kāi)始，這兩檔節(jié)目的收視跌至同時(shí)段十幾名之外。

   中央電視臺(tái)科教頻道副總監(jiān)闞兆江指出，“文化類節(jié)目的挖掘目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠”。在他看來(lái)，一些文化類節(jié)目之所以受到質(zhì)疑，一個(gè)重要原因是電視人思考不足，缺少應(yīng)有的探索和努力，在文化的呈現(xiàn)方式上出了問(wèn)題，把握文化含量、層次時(shí)忽略了大眾傳播的因素，忽略了節(jié)目追求的終極目標(biāo)在于高收視背后的文化影響力。

   目前，文化類節(jié)目尚處在“有沒(méi)有”的1.0階段，下一步要向“好不好”的2.0階段邁進(jìn)。而“好”的標(biāo)準(zhǔn)必然是既有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，又有較高的收視率。這就需要?jiǎng)?chuàng)作者從內(nèi)容、形式、渠道、受眾等各方面綜合考慮，找到創(chuàng)新的切入點(diǎn)。正如中央電視臺(tái)副總編輯李挺所言，文化類電視節(jié)目的創(chuàng)作播出將進(jìn)入一種新常態(tài)。新常態(tài)下，會(huì)有越來(lái)越多的文化類節(jié)目出現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)有更多文化類節(jié)目因質(zhì)量不高被觀眾的選擇淘汰?？梢钥隙ǖ氖?，優(yōu)秀的文化類節(jié)目的影響力將比娛樂(lè)綜藝類節(jié)目更廣泛持久，同時(shí)在創(chuàng)作上也更具挑戰(zhàn)性。如何把文化類節(jié)目做好，確實(shí)需要電視人好好思量一下。