需要“借光”的檔期與缺位的本土愛(ài)情電影——2017年情人節(jié)檔期票房觀察

國(guó)產(chǎn)電影《合約男女》劇照

美國(guó)電影《愛(ài)樂(lè)之城》劇照

  隨著影院觀影逐步發(fā)展成為“返鄉(xiāng)青年”共同托舉起的春節(jié)“新民俗” ，2017年春節(jié)檔電影票房營(yíng)收再度高企，創(chuàng)下約33 . 57億元的市場(chǎng)高點(diǎn)，同比增長(zhǎng)約8 . 66 %。然而，春節(jié)檔對(duì)影市的提振暫未形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，今年情人節(jié)單日票房產(chǎn)出3 . 89億元，同比下降幅度約為35 . 6 %。其中的問(wèn)題在于，在影像的生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，究竟是什么因素制約了今年情人節(jié)檔的票房攀升？

　　情人節(jié)檔“借光”春節(jié)檔

　　一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象在于，近幾年情人節(jié)檔期的市場(chǎng)表現(xiàn)，一定程度上會(huì)受到春節(jié)檔期的影響。春節(jié)與情人節(jié)分屬陰歷與陽(yáng)歷兩種歷法，盡管西方舶來(lái)的情人節(jié)已經(jīng)逐步在國(guó)內(nèi)占據(jù)了一席之地，但是單就作為節(jié)假日的重要程度和文化韻味多寡而言，顯然傳統(tǒng)的中國(guó)農(nóng)歷春節(jié)更受到大部分國(guó)人青睞。更重要的是，對(duì)于“返鄉(xiāng)青年”而言，他們?cè)诖汗?jié)假期內(nèi)享有更多的娛樂(lè)時(shí)間，而情人節(jié)卻并不一定恰好撞上假期。加之這兩個(gè)檔期之間的間隔相對(duì)較短，可能只相差幾天或者十幾天，因此制片方在定檔時(shí)往往會(huì)擇重要者而從之?；蛟S可以做一個(gè)比喻，如果將春節(jié)檔視為一眾檔期之中能夠“自體發(fā)光”的恒星，那么情人節(jié)檔僅僅是圍繞著前者運(yùn)行且常常需要“借光”的行星。

　　對(duì)近三年情人節(jié)檔與春節(jié)檔的相對(duì)時(shí)間關(guān)系和市場(chǎng)表現(xiàn)加以線性梳理，能夠在一定程度上說(shuō)明，情人節(jié)常常呈現(xiàn)為受限的檔期“行星”的狀態(tài)。從2015年至2017年，這三年的情人節(jié)分別排布在春節(jié)檔之前、之中和之后。從影片的檔期定位角度來(lái)看，2015年情人節(jié)檔票房收入前三位的影片《有一個(gè)地方只有我們知道》 《饑餓游戲3：嘲笑鳥(niǎo)》和《狼圖騰》中，前兩部作品定位賀歲檔，后一部作品僅僅是在春節(jié)檔開(kāi)畫(huà)前進(jìn)行點(diǎn)映，并無(wú)專門(mén)針對(duì)情人節(jié)檔期進(jìn)行生產(chǎn)、營(yíng)銷的作品。2016年春節(jié)檔的票房三甲控制在《美人魚(yú)》 《西游記之孫悟空三打白骨精》 《澳門(mén)風(fēng)云3》三部影片手中，情人節(jié)（大年初六）也是如此，只是當(dāng)日在兩個(gè)檔期雙重光環(huán)的疊加作用下，才實(shí)現(xiàn)了票房同比的大幅攀升。相較之下，針對(duì)情人節(jié)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷的《奔愛(ài)》 《謀殺似水年華》 《高跟鞋先生》未能及時(shí)將前三部影片擠出市場(chǎng)的焦點(diǎn)位置。

　　按照這個(gè)邏輯來(lái)看，便無(wú)須一味唱衰2017年情人節(jié)檔票房的小幅下跌。此外，還需注意將單個(gè)檔期的成績(jī)單與影市大盤(pán)走勢(shì)進(jìn)行對(duì)比分析。與2016年異彩綻放的情人節(jié)檔相互勾連的是2015年影市的“快?！蓖贿M(jìn)，而進(jìn)入去年第二季度以來(lái)，隨著相關(guān)政府部門(mén)嚴(yán)厲打擊“幽靈場(chǎng)”“偷票房”等市場(chǎng)惡行，以及票補(bǔ)“退潮” ，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“瘦身”“消腫”階段，大盤(pán)走勢(shì)穩(wěn)中有升。因此，對(duì)于當(dāng)下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，相比糾結(jié)于單個(gè)檔期的票房收入多寡這個(gè)問(wèn)題，不如將視線轉(zhuǎn)移至如何講好中國(guó)故事乃至實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的整體性升級(jí)等方面。

   好萊塢進(jìn)口片占據(jù)市場(chǎng)焦點(diǎn)

　　就本年度情人節(jié)檔而言， 《極限特工：終極回歸》與《愛(ài)樂(lè)之城》兩部好萊塢進(jìn)口片占據(jù)了市場(chǎng)焦點(diǎn)位置。有數(shù)據(jù)表明，這兩部“外來(lái)”影片在2月14日的單日票房產(chǎn)出占比超過(guò)60 %，而2015年、2016年同檔期票房前三名的影片中，只有一部《饑餓游戲3：嘲笑鳥(niǎo)》屬于進(jìn)口影片。究其原因， 《極限特工：終極回歸》與《愛(ài)樂(lè)之城》恰好填補(bǔ)了群雄逐鹿般的春節(jié)檔之后的檔期“縫隙” 。 《功夫瑜伽》 《西游伏妖篇》 《乘風(fēng)破浪》 《大鬧天竺》等春節(jié)檔“四大金剛”已經(jīng)先后步入票房低谷期，而此時(shí)并未出現(xiàn)具備市場(chǎng)號(hào)召力的國(guó)產(chǎn)影片“補(bǔ)位” ，欲圖實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的檔期營(yíng)銷的《合約男女》 《瘋岳撬佳人》等作品也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)“制霸”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。兩部進(jìn)口影片背后有上海電影集團(tuán)、湖南電廣傳媒等中國(guó)資本的支持和助力，它們?cè)跔I(yíng)銷和宣傳層面也具備一定優(yōu)勢(shì)，加之制作水準(zhǔn)上乘，自然可以占盡風(fēng)光。

　　此間生發(fā)出的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題在于，這兩部進(jìn)口影片究竟在何種程度上實(shí)現(xiàn)了與中國(guó)觀眾的情感勾連？抑或是說(shuō)，這兩部影片不過(guò)是大眾在缺乏心儀作品時(shí)的無(wú)奈之選？從本質(zhì)上看，這兩部影片仍然試圖傳播所謂的美國(guó)價(jià)值。 《極限特工：終極回歸》并未超脫出該系列電影的一貫審美傾向，當(dāng)罪惡或?yàn)?zāi)難來(lái)臨之際，美國(guó)“肌肉”時(shí)刻不忘自己作為“世界警察”的人生使命，挺身而出擔(dān)任人類文明的守護(hù)神。最終國(guó)家英雄完勝敵對(duì)力量，恢復(fù)基于現(xiàn)代倫理和法律基礎(chǔ)的社會(huì)秩序，維護(hù)人類“免于恐懼”的基本自由。影片中的華人男性也依然呈現(xiàn)為臉譜化的銀幕形象，項(xiàng)（甄子丹飾）所代表的是來(lái)自東方的武術(shù)高手，他需要白人男性凱奇為其指明世間善惡；尼克斯（吳亦凡飾）則是典型的陳查理式的白人“家臣”的現(xiàn)代變體，他也是東方男性“融入”美國(guó)“熔爐”的典型代表。如此看來(lái)，這部影片雖然在情人節(jié)當(dāng)天拿下1 . 5億票房，但卻并未搭建起東西方文化平等交流的銀幕橋梁。更為無(wú)奈的是，這部影片在北美業(yè)已票房、口碑雙雙崩盤(pán)，唯有選擇將希望寄托于中國(guó)市場(chǎng)身上。

　　《極限特工：終極回歸》以炫耀和展覽的方式散播充滿荷爾蒙氣息的美國(guó)話語(yǔ)，在國(guó)內(nèi)引發(fā)激烈論爭(zhēng)的《愛(ài)樂(lè)之城》也毫不避諱地傳達(dá)著以“美國(guó)夢(mèng)”為核心的人生價(jià)值導(dǎo)向。暫且將這部影片是否代表著好萊塢歌舞片的“新高度”或者能否為中國(guó)歌舞片打開(kāi)另一扇門(mén)這些話題擱置不談，單從情節(jié)設(shè)置層面來(lái)看，男女主人公為了將個(gè)人的童年幻想“變現(xiàn)”而成為洛杉磯漂泊大軍中的一員，其人生道路的選擇均有幾分孤注一擲的意味，美式“成功學(xué)”對(duì)米婭的人生指導(dǎo)意義甚至要比二人的情感基礎(chǔ)更為堅(jiān)實(shí)。一旦不堪生活重負(fù)的塞巴斯蒂安暫時(shí)背離了他理想的人生道路，米婭便即將之視為“美國(guó)夢(mèng)”的叛徒。影片結(jié)尾處，二人最終化身為“美國(guó)夢(mèng)”的代言人。這種單一維度的敘事模式將多如恒河沙數(shù)的“洛漂”失敗者置于銀幕光影之外的陰暗位置。

　　更準(zhǔn)確地說(shuō)， 《愛(ài)樂(lè)之城》在借由形式層面的“復(fù)古”向好萊塢經(jīng)典致敬的同時(shí)，它嘗試重新復(fù)活的“美國(guó)夢(mèng)”這一精神內(nèi)核，幾乎完全是白人中心主義的。影片將白人男性塞巴斯蒂安建構(gòu)為經(jīng)典爵士樂(lè)的末日衛(wèi)道者，而將另一位黑人樂(lè)手視作迎合大眾惡趣味而丟開(kāi)精英文化傳統(tǒng)的叛道者。需知，爵士樂(lè)源起于18世紀(jì)美國(guó)黑人的勞動(dòng)歌曲?；蚩删托l(wèi)道者與叛道者的對(duì)比分析作出另一番闡釋：影片將美國(guó)白人視為黑人精神的拯救者與統(tǒng)御者。如此一來(lái)， 《愛(ài)樂(lè)之城》或許在有意無(wú)意中傳達(dá)出白人中心主義的霸權(quán)話語(yǔ)。此外，影片結(jié)尾處男女主人公再度相逢激發(fā)出無(wú)限遐想的段落，也頗有些反諷的意味，或許“平行世界”中兩人能夠以完全不同的方式處理情感關(guān)系，但這更像是他們逃避、抵抗現(xiàn)實(shí)的成人幻想。

　　國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片缺乏創(chuàng)意

　　值得深思的是，為何今年瓜分情人節(jié)檔“蛋糕”的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片僅僅扮演著陪跑的角色？甚至就近三年情人節(jié)檔的情況進(jìn)行分析，也僅有《有一個(gè)地方只有我們知道》一部影片登上過(guò)單日票房冠軍的寶座。除了情人節(jié)檔排片會(huì)受到春節(jié)檔的“引力”影響，內(nèi)容同質(zhì)化和創(chuàng)意匱乏仍然是久治不愈的纏身重病。今年情人節(jié)上映的《合約男女》 《瘋岳撬佳人》依舊在翻炒冷飯，前者講述的是“大齡剩女”借精生子卻意外收獲愛(ài)情，后者則是關(guān)于“屌絲”苦追“女神”的蹩腳橋段，陳舊俗套的影片內(nèi)容著實(shí)難以調(diào)動(dòng)起受眾的觀影興趣。

　　其實(shí)，就愛(ài)情片的類型翻新而言，國(guó)內(nèi)影人不妨稍稍參考一下美國(guó)同仁的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。今年情人節(jié)檔， 《五十度灰》的續(xù)作《五十度黑》憑借2150萬(wàn)美元的“戰(zhàn)績(jī)”問(wèn)鼎北美市場(chǎng)單日票房冠軍。前者原本是吸血鬼題材電影《暮光之城》的同人作品，作者在將之改編為“霸道總裁愛(ài)上我”的現(xiàn)代都市童話的過(guò)程中，又添加了種種感官刺激與虐戀情節(jié)，由此來(lái)實(shí)現(xiàn)與觀眾的情感勾連。目前國(guó)內(nèi)每年生產(chǎn)的愛(ài)情片不在少數(shù)，但卻鮮少有作品能夠根據(jù)本土經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境進(jìn)行類型慣例系統(tǒng)的革新。按照國(guó)內(nèi)春節(jié)檔的一貫情形來(lái)看，何者能夠搶先達(dá)成愛(ài)情片的花樣翻新，或許就有機(jī)會(huì)制霸情人節(jié)檔。