截至2016年12月13日，全國總票房約為425億元人民幣，距離去年總票房約440億元尚有一段距離。今年僅剩10來天，還能不能超越去年？在以超過20%的速度遞增多年之后，為什么今年的電影票房成績不盡如人意？如何看待現(xiàn)狀？如何扭轉頹勢？本報記者采訪了業(yè)內人士。

　　600億的期望落空

　　業(yè)內人士普遍認為，今年全年票房或將止步于450億元左右。在剩余的兩周左右時間里，國產電影《長城》《羅曼蒂克消亡史》《擺渡人》以及外國大片《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》等會帶來一波觀影熱潮，集團購買全年電影券的也可能進行一波年底集中消費，結果將可能是2016年總票房超過去年，在450億到460億之間，但是也不會有更大的驚喜。

　　這個數(shù)字相對于2016年年初很多業(yè)內人士的預期600億元，無疑有一定的落差。

　　中國文聯(lián)電影藝術中心電影理論研究部副主任、副研究員譚政說，他在今年年初的時候也曾經(jīng)很樂觀，認為電影票房會在2016年超過美國，成為世界第一大電影市場，然而，“沒想到春季以后電影市場一下子轉冷，并且延續(xù)到現(xiàn)在”，所以，他認為2016年確實遭遇低潮，畢竟銀幕數(shù)量增長很多，而總票房卻比去年增長較少。

　　當然也有人一直保持冷靜。指點影業(yè)副總經(jīng)理曾志剛說，他從年初就認為今年最終票房不會超過500億，實際上接近目前的票房數(shù)字，“這確實有點少”。他表示，自己的依據(jù)是國家的整個經(jīng)濟大勢和市場環(huán)境，“電影市場不可能逆勢上揚”，他認為，去年的電影市場盛極一時，是“曇花一現(xiàn)”，“很多電影的票房不會那么高，市場應該回歸理性”。

　　擠出泡沫是好事

　　業(yè)內人士認為，今年的票房成績體現(xiàn)出國產片經(jīng)過一段上行發(fā)展后，確實進入了冷卻期。他們將今年票房增速趨緩的原因歸結為如下幾點：

　　資本的退卻。這是今年電影票房增速放緩的最大原因。之前大規(guī)模的資本提前進入電影行業(yè)，達到不可想象的程度，催生了電影產業(yè)的過熱。今年有個很奇特的現(xiàn)象，就是保底發(fā)行的影片沒有一部賺錢，這一現(xiàn)象值得業(yè)內進行深刻的理解和透徹的反思。

　　國產片內容和質量下降。內容與質量過硬的影片才是觀眾真正需要的，比如《驢得水》，沒有明星，沒有大制作，但內容不錯，有市場營銷的點，最終票房達到兩三億，對它而言已經(jīng)非常成功。

　　有關部門采取各種措施治理票房造假，系統(tǒng)升級堵住了一些漏洞，使得票房統(tǒng)計中的水分大量消失；

　　目前觀眾已經(jīng)習慣于網(wǎng)絡購票，近來電商的票補大量減少或者取消，導致營銷活動減少，票價升高。

　　網(wǎng)絡大電影對院線電影觀眾的搶奪。資本快速推進到電影行業(yè)以后，準入門檻降低，很多不懂電影的人在拍電影，掙快錢，導致內容下降，觀眾一次次被忽悠，降低了觀影熱情，但又需要一些精神文化產品支撐，于是催生了網(wǎng)絡大電影這個類型。原先為爆款電影貢獻大量票房的三四五線城市的小鎮(zhèn)青年，不進影院之后轉而上網(wǎng)。網(wǎng)絡上有海量資源，無需買票進影院，更方便快捷。

　　大家一致認為，票房增速減緩最關鍵的問題，還是拳頭產品、口碑作品不多，能形成話題的也少。今年的爆款，國產電影只有《湄公河行動》，目前票房接近12億元，引進片《瘋狂動物城》也是口碑作品，在國內上映45天，票房達15.3億元。

　　曾志剛指出，今年國產電影超過10億元票房的很少，除了春節(jié)檔的《美人魚》《西游記之三打白骨精》，只有暑期檔的《盜墓筆記》，但該片本身內容評分較低。更令人深思的是，去年是IP大年，但今年所有IP作品都遭到慘敗，沒有一個IP成為爆品，如《微微一笑很傾城》《從你的全世界路過》《爵跡》等，票房尚可但內容質量都比較一般，全靠明星帶動前3天票房，后繼乏力。此外，李安執(zhí)導的《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》雖然體現(xiàn)了技術的前沿性，但很少評論稱贊其內容；馮小剛的《我不是潘金蓮》有導演比較個人化的表達，圓形鏡頭也令人不太適應，但因為馮小剛、范冰冰和其他明星的號召力以及題材本身的話題性，才達到了目前4億多元的票房成績。

　　如何改變目前國產電影的狀況？業(yè)內人士異口同聲提到的是抓劇本。

　　譚政指出，提升國產電影質量，一定要從劇本抓起，要重視編劇。明星固然有明星的作用，他也必須發(fā)自內心地喜歡電影的故事和價值觀才能演好。導演必須把劇本作結實，拍真正打動自己內心的片子，而不是什么火、什么熱，就去拍什么。另外，也還需要培養(yǎng)觀眾，“我指的是對整體國民觀眾的培養(yǎng)。我們要做電影強國，觀眾的欣賞口味要提上來，不能只看‘爆米花電影’”。他強調，電影的社會功用確實存在，《我不是潘金蓮》對社會敏感問題的演繹，會對社會整體提升起到應有的作用，這樣的電影應該大量出現(xiàn)，是改善社會肌理的捷徑?！爱吘刮覀內甑钠狈坑辛怂奈灏賰|元的基礎，還有了4萬塊銀幕，我呼喚負責任的作品，去觸動社會的痛點，觀眾還是會關注的”。

　　曾志剛指出，劇本是一劇之本，業(yè)內必須做到劇本至少7分以上、結構正確、故事線完整才能上馬。“中國電影觀眾不像原來那么好忽悠了，凡是能成為爆品的電影，一定是有人看完以后口口傳播的，比如《湄公河行動》把握住了中國人目前的精神和心理狀態(tài)，我國現(xiàn)在經(jīng)濟全球第二，一定要崛起，喊出了‘犯我中華者雖遠必誅’的口號，這部影片準確地挑動了中國人心中的這根神經(jīng)。”

　　譚政認為，今年是個低潮，但按慣例不會兩年都低潮。盡管明年的國產片尚難估計，但可能進口的外國大片有《速度與激情8》《變形金剛5》《加勒比海盜5》等，對大盤有幫助。進口片和國產片也不是非此即彼的關系。

　　曾志剛認為，明年可能還會延續(xù)今年的狀況，有可能增速繼續(xù)放緩，但應該比今年的總票房要高。比如往年我國國民經(jīng)濟增長率預期為8%-9%，今年卻預期明年為6%?！半娪斑B續(xù)多年高速增長，趁這兩年擠擠泡沫是好事，市場擠總比被計劃經(jīng)濟‘硬著陸’好?！耙孕袠I(yè)來說，增速放緩不是壞事是好事。我們不能等到觀眾不去看電影了，才考慮我們應該做什么”。