中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)突破3000億元大關(guān)

2015年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模突破3000億元大關(guān)

音樂跨界融合成產(chǎn)業(yè)發(fā)展新氣象

光明日?qǐng)?bào)記者 魯博林

　　11月8日，在國(guó)家新聞出版廣電總局指導(dǎo)下，由中國(guó)傳媒大學(xué)主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)、中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂有限公司聯(lián)合承辦的“2016第三屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇”在京舉行。論壇推出了《2016音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（總報(bào)告）。該報(bào)告在總結(jié)過去一年音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況和主要數(shù)據(jù)信息的基礎(chǔ)上，也指出了當(dāng)下音樂產(chǎn)業(yè)面臨的問題和發(fā)展趨勢(shì)。

2012—2015年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)年度市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖（單位：億元）資料圖片

　　音樂產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容呈現(xiàn)兩極分化

　　去年是“十二五”規(guī)劃的收官之年，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”背景下，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到27235億元，同比增長(zhǎng)11%，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　據(jù)報(bào)告顯示，2015年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模為3018.19億元，同比增長(zhǎng)5.85%，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持中高速增長(zhǎng)。同時(shí)，音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模在國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模中的比值有所增長(zhǎng)，占到文化產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模的8%，在文化娛樂行業(yè)中繼續(xù)大于動(dòng)漫、游戲等行業(yè)，已逐步接近廣播影視、廣告等行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，體現(xiàn)出音樂產(chǎn)業(yè)在大眾文化消費(fèi)中的重要地位。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品或服務(wù)也從大眾文化消費(fèi)向高端、小眾等細(xì)分市場(chǎng)演進(jìn)，使得音樂產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)：即音樂演出、音樂圖書等與大眾消費(fèi)緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷去除消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品和服務(wù)的輸出更下沉；而實(shí)體唱片等專業(yè)音樂消費(fèi)則向更高端市場(chǎng)發(fā)展，產(chǎn)品或服務(wù)蘊(yùn)含更多的品牌價(jià)值和文化價(jià)值。

　　另外，從消費(fèi)群體來看，2015年數(shù)字音樂用戶達(dá)5.01億，同比增長(zhǎng)4.8%，音樂演出產(chǎn)業(yè)2015年接待觀眾2241萬人次，同比增長(zhǎng)10.26%。現(xiàn)場(chǎng)和數(shù)字音樂潛在消費(fèi)市場(chǎng)依然巨大，這表明改善版權(quán)保護(hù)環(huán)境、提高付費(fèi)意識(shí)仍是刺激潛在消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)巨大產(chǎn)值的重要推手。

　　“音樂+”發(fā)展模式成業(yè)界新生態(tài)

　　“從結(jié)構(gòu)比例上講，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)由包括實(shí)體唱片、音樂演出、數(shù)字音樂、版權(quán)管理等核心層，樂器、音響消費(fèi)等關(guān)聯(lián)層，影視劇游戲動(dòng)漫音樂、卡拉OK等拓展層三大部分組成?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院教授趙志安介紹說，去年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層和拓展層的產(chǎn)值規(guī)模分別為665.32億元、1456.27億元和896.6億元，以實(shí)體產(chǎn)品為主的關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)受到一定的影響，而以文化服務(wù)、技術(shù)服務(wù)為主的核心層、拓展層則呈現(xiàn)出較強(qiáng)的帶動(dòng)作用。

　　趙志安認(rèn)為，拓展層的快速反彈上揚(yáng)，以及以音樂IP為源頭的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式的涌現(xiàn)等，都表明以音樂為核心的產(chǎn)業(yè)更容易與文化及相關(guān)行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界、融合發(fā)展?！耙詢?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的‘音樂+’發(fā)展模式已經(jīng)是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)?！?/p>

　　2015年以來，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重催化下，以音樂內(nèi)容產(chǎn)品為核心的“音樂+”產(chǎn)業(yè)融合生態(tài)體系已經(jīng)初步形成。如“音樂演出+藝人經(jīng)濟(jì)”的復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式，“音樂+旅游”的文化融合發(fā)展模式，“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”的在線演出直播模式，“音樂+科技”背景下音樂制造的“智造業(yè)”升級(jí)模式，以及音樂IP電影改編的“音樂+影視”的融合發(fā)展模式等，都表明音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各細(xì)分行業(yè)之間、音樂與其他行業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界，正在技術(shù)和資本的滲透下不斷被突破。

　　政策保障為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造“快車道”

　　2015年，國(guó)家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作的通知》以及國(guó)家新聞出版廣電總局《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等文件的出臺(tái)，首次從國(guó)家層面對(duì)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了中長(zhǎng)期規(guī)劃，也激發(fā)了音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和社會(huì)資本的創(chuàng)造活力。

　　從2015年起，中國(guó)音樂版權(quán)環(huán)境在持續(xù)改善，不僅音著協(xié)、音集協(xié)兩大組織的版權(quán)收入再創(chuàng)新高，一度充滿亂象的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂領(lǐng)域在國(guó)家版權(quán)局的重拳整治下，秩序明顯好轉(zhuǎn)。數(shù)字音樂版權(quán)從“獨(dú)家”走向“轉(zhuǎn)授權(quán)”的共享新形式；各大音樂服務(wù)商兼并整合形成了騰訊海洋系、阿里系兩大集團(tuán)在維權(quán)上抱團(tuán)取暖的態(tài)勢(shì)，也為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)用戶收費(fèi)業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)。

　　“連續(xù)出臺(tái)的國(guó)家性政策為中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障，也有利于產(chǎn)業(yè)化在不久的將來進(jìn)入規(guī)范、良性持續(xù)發(fā)展的快車道?！敝袊?guó)音數(shù)協(xié)音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)主任委員汪京京說。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（ 2016年11月17日 09版）