核心觀點(diǎn)：電商票補(bǔ)行為大規(guī)模減少，看電影的成本增加了，觀眾變得更理性了，更愿意為品質(zhì)好的電影買(mǎi)單，市場(chǎng)進(jìn)化了觀眾進(jìn)步了，對(duì)中國(guó)電影是好事。

　　今年的國(guó)慶檔，電影市場(chǎng)延續(xù)了今年春節(jié)檔以來(lái)的票房跌勢(shì)，成為近十幾年來(lái)首次同比票房出現(xiàn)下跌的國(guó)慶檔。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，經(jīng)歷了過(guò)去幾年的高速奔跑之后，中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)放緩，行業(yè)的拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。在剛剛閉幕的長(zhǎng)春電影節(jié)上，國(guó)家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)張宏森、中影老總喇培康、光線影業(yè)總裁王長(zhǎng)田等電影業(yè)內(nèi)大佬集體出聲反對(duì)“拐點(diǎn)論”，認(rèn)為中國(guó)電影的發(fā)展速度雖然有所放緩，但整體發(fā)展勢(shì)頭依然良好。

　　兩種相反論調(diào)僵持不下的同時(shí)，國(guó)慶檔上映之初并不被看好的《湄公河行動(dòng)》憑借后期的口碑發(fā)酵票房后發(fā)制人，截至10月22日已經(jīng)收獲了10.57億票房，成為國(guó)慶檔名副其實(shí)的大贏家。而與《湄公河行動(dòng)》同期上映的“小鮮肉+IP”電影卻失去了往日的風(fēng)光。為什么一部看似貼著“主旋律”標(biāo)簽的電影在市場(chǎng)整體下行的大環(huán)境下，票房能夠逆勢(shì)上揚(yáng)，最終成為10億俱樂(lè)部的成員？是電影行業(yè)的拐點(diǎn)到來(lái)了嗎？是中國(guó)電影市場(chǎng)的潮流變了嗎？

　　筆者以為，都不是，而是市場(chǎng)進(jìn)化了、觀眾進(jìn)步了。在2015年電商補(bǔ)貼造就的火爆影市上，很多口碑不好電影憑借演員的顏值、原著小說(shuō)的人氣依然能夠吸引觀眾趨之若鶩。今年電商的票補(bǔ)行為大規(guī)模減少了，觀眾看電影付出的平均成本增加了，也變得更理性了。很自然地，觀眾更愿意為品質(zhì)好的電影買(mǎi)單。雖然，今年的票房增幅肯定會(huì)出現(xiàn)下降，給人一種“拐點(diǎn)”即將到來(lái)的印象。但另一方面，這更像是觀眾趨于理性的觀影需求對(duì)影市的一次大浪淘沙。好的留下來(lái)，泡沫吹出去，長(zhǎng)期來(lái)看，這對(duì)于中國(guó)電影反而是一件好事。