新媒體，從“攔路虎”到“助推器”

新媒體，從“攔路虎”到“助推器”

——全國文學(xué)名報名刊主編談新媒體環(huán)境下文學(xué)報刊的發(fā)展

　　古人習(xí)慣用“三十年河?xùn)|三十年河西”來形容事物的變化，但在一個快速發(fā)展的時代，“三十年”似乎太長，變化往往只在兩三年間。比如僅僅是幾年前，當(dāng)傳統(tǒng)文學(xué)報刊面對互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字閱讀的沖擊，很多人高喊，狼來了！這種聲音言猶在耳，如今情形卻發(fā)生了很大的變化。

　　7月27日，全國文學(xué)名報名刊主編論壇在內(nèi)蒙古烏蘭察布市舉行。中國作協(xié)副主席何建明，內(nèi)蒙古文聯(lián)主席特·官布扎布，中國作家出版集團管委會副主任、全國文學(xué)報刊聯(lián)盟秘書長徐忠志以及來自《人民文學(xué)》《十月》《當(dāng)代》《花城》《小說月報》《文藝報》《文學(xué)報》等40余家全國著名文學(xué)報刊的負(fù)責(zé)人與會。

　　在論壇上，談到新媒體與期刊發(fā)展，《當(dāng)代》雜志社社長孔令燕表示：“曾經(jīng)如洪水猛獸般的互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，在給傳統(tǒng)文學(xué)期刊帶來壓力的同時也帶來了轉(zhuǎn)機，新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展插上了翅膀，讓本來雪藏在文學(xué)期刊內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品被越來越多的讀者看到和分享?！毙旅襟w，正在從傳統(tǒng)文學(xué)期刊發(fā)展的“攔路虎”變成后者轉(zhuǎn)型騰飛的翅膀。

　　改變傳統(tǒng)采編流程

　　廣東的《作品》雜志在銷量連年銳減的情況下，2013年開始改版，實現(xiàn)了年均2000冊的增量。在文學(xué)期刊銷量普遍不樂觀的情況下，《作品》取得的突破頗為可觀。這一變化是如何做到的？廣東省作協(xié)副主席、《作品》總編辦主任王十月揭示了其中的一個秘密：新媒體助推。改版后的《作品》開辟了一個很受年輕人歡迎的欄目——“90后推薦90后”，顛覆傳統(tǒng)文學(xué)雜志的選稿方式，用稿不由編輯決定，而由作者和讀者決定，這個過程中，微信幫了大忙。在欄目設(shè)計上，《作品》每期推出90后男、女各一名作家的作品，由上一期發(fā)表了小說的作者推薦下一期的小說，然后在90后微信群中票選其中男女各一位獲勝，相當(dāng)于在微信群開了一次小型的文本研討與交流會。在票選過程中，編輯要求大家附上投票理由和對文本的點評?？锩科诎l(fā)表兩篇90后的小說和20多個90后寫的點評，大大提高了作者和評論者的熱情。這些年輕人又積極地通過自己的微信群、朋友圈，宣傳他們的作品，也宣傳了《作品》雜志。

　　創(chuàng)辦至今兩年有余的《文學(xué)報》官方微信目前已擁有近10萬的訂閱用戶。微博平均閱讀數(shù)3000，也擁有了10萬+閱讀量的篇目。對于以文學(xué)、文化報道為主的新媒體而言，《文學(xué)報》總編輯陸梅認(rèn)為這一數(shù)據(jù)頗為亮眼。不久前，《文學(xué)報》又在微信開通了“文學(xué)報小鋪”，從而真正形成了直面讀者的新媒體收費機制，在第一時間就吸引了不少讀者購買文學(xué)類相關(guān)書籍、物品。陸梅認(rèn)為，傳統(tǒng)報刊可以學(xué)習(xí)新媒體流行的眾籌模式，發(fā)現(xiàn)讀者感興趣的話題，進行眾籌策劃。這樣一來可以減輕報社的成本壓力，二來滿足讀者的興趣點，也為持續(xù)展開活動提供了支持。陸梅說，這種模式也將運用在文創(chuàng)周邊產(chǎn)品之上，比如作家封面畫設(shè)計的筆記本、周歷等，為《文學(xué)報》在大眾化、趣味化方面增添更多魅力。

　　拓寬訂閱與傳播渠道

　　拓寬文學(xué)作品的傳播方式與渠道是新媒體帶給傳統(tǒng)期刊一個顯而易見的變化?！缎≌f月報》執(zhí)行主編徐晨亮表示，在新媒體生態(tài)下，包括文學(xué)期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)文學(xué)出版從業(yè)者，不能僅停留在內(nèi)容傳播者的定位，簡單地將紙媒上的內(nèi)容平行復(fù)制到數(shù)字閱讀平臺或者微信公眾號，而是要嘗試以內(nèi)容生產(chǎn)者的角色，整合自身掌握的各種資源，發(fā)展成一種全新樣態(tài)的“文學(xué)自媒體”，用適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律的模式，策劃、生產(chǎn)不同于原有紙媒樣態(tài)的新產(chǎn)品，以自身為信息傳播的圓心，而非中間節(jié)點，主動向外傳播文學(xué)期刊一貫秉持的關(guān)于“什么是好文學(xué)”的價值觀。基于這樣的思考，百花文藝出版社整合旗下《小說月報》《散文》等品牌文學(xué)期刊的優(yōu)勢資源，在既有官方微博、微信、微店傳播矩陣的基礎(chǔ)上，策劃了全新的有聲文學(xué)與視頻自媒體項目。百花文藝出版社為此專門建設(shè)了準(zhǔn)專業(yè)級別錄音棚，有聲文學(xué)系列讀物“百花叢聲”目前已累積了數(shù)百分鐘的資源。不同于網(wǎng)絡(luò)上傳播其他的有聲讀物，“百花叢聲”的內(nèi)容全部來自《散文》等品牌文學(xué)期刊及百花文藝出版社最新圖書，具有較高的文學(xué)價值，同時邀請寫作者本人或者作品的責(zé)任編輯進棚“獻聲”。拍攝視頻訪談的專屬空間“百花文學(xué)會客廳”也已基本成型，將陸續(xù)邀請《小說月報》《散文》等刊的作者一同來聊文學(xué)聊人生，所有視頻訪談內(nèi)容將編輯為“文學(xué)視頻自媒體”，在百花文藝網(wǎng)和各大視頻網(wǎng)站推出。

　　孔令燕介紹了《當(dāng)代》與新媒體合作的經(jīng)驗。比如打破原有郵局訂閱的單渠道銷售，與人民文學(xué)出版社天貓官方旗艦店合作，并于2016年嘗試微商銷售，開張了“《當(dāng)代》微店”。又比如積極與電子閱讀平臺，如亞馬遜kindle電子書、豆瓣閱讀等合作，提升《當(dāng)代》在年輕讀者中的認(rèn)知度?？琢钛啾硎荆?015年前三個季度《當(dāng)代》的訂單數(shù)顯著提高，超過2014年全年的訂閱量。

　　北京《十月》雜志副主編寧肯表示，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，純文學(xué)正在成為稀缺資源。在新媒體上閱讀純文學(xué)的讀者，對文學(xué)精神都有一種追求，他們讀完作品，如果喜歡，還會繼續(xù)追作者、買書。所以文學(xué)刊物需要在新媒體環(huán)境下打造自己的稀缺性，借助新媒體來壯大自己。

　　《天涯》雜志副主編林森關(guān)注的是文學(xué)的影視改編問題。在林森看來，中國影視最缺故事，近幾年網(wǎng)絡(luò)小說改編火熱，卻大多漏洞百出，難以讓人滿意。純文學(xué)期刊最不缺好品質(zhì)的故事，但很難進入影視改編的視野。因此林森建議，可以借助全國文學(xué)報刊聯(lián)盟的合力，設(shè)置“IP工廠”之類的欄目，將一些有深度、適合改編的小說推出去，和影視對接。

　　在利用新媒體方面，“全國文學(xué)報刊聯(lián)盟微信公眾號”是此次論壇中一個亮點。目前，聯(lián)盟公眾號已經(jīng)開始試運行，全國各家文學(xué)報刊的精彩內(nèi)容已經(jīng)陸續(xù)上傳，逐漸引起業(yè)內(nèi)矚目。2015年12月初，由中國作家出版集團及其所屬文學(xué)報刊在北京發(fā)起的全國文學(xué)報刊聯(lián)盟在京成立，半年多的時間中，聯(lián)盟工作富有成效，積極發(fā)揮了橋梁和紐帶作用。

　　環(huán)境在變，文學(xué)面對的難題永恒

　　雖然新媒體已經(jīng)不再被視為文學(xué)期刊的“洪水猛獸”，但新問題還是不斷涌現(xiàn)?！段膶W(xué)報》主編陸梅在與同行交流時發(fā)現(xiàn)，很多文學(xué)期刊、文學(xué)微信公眾號做得都很用心，內(nèi)容、版式都很精彩，但大家打開看的卻不多。如何看待這些看不完、看不盡的好文字？這引起了陸梅的反思。不過她同時表示，和文學(xué)打了一輩子交道，無論內(nèi)外環(huán)境如何變，無論是新媒體，還是互聯(lián)網(wǎng)，文學(xué)所要面對的難題，仍然是——使看不見的看見，使遺忘的抵抗遺忘。

　　面對不斷變化的環(huán)境，中國作協(xié)副主席何建明則表示，如何讓傳統(tǒng)深厚的刊物在自己的手上繼續(xù)和更好地保持文學(xué)的尊嚴(yán)？前輩留下來的辦刊宗旨是否還能堅守？主編、副主編決定刊物的審美、高度，從業(yè)人員能否堅守自己的職業(yè)操守？這些都是新環(huán)境下文學(xué)報刊掌門人們應(yīng)該思考的問題。