《我在故宮修文物》“網(wǎng)紅”為啥沒賺錢？

文物修復(fù)師專注工作，全憑氣質(zhì)打動人心。

　　一部紀(jì)錄片評分竟超《瑯琊榜》，出品人回應(yīng)“成本確實(shí)還沒收回”
　　距離央視熱播一個多月之后，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》突然爆紅網(wǎng)絡(luò)：平時對文博不感興趣的朋友“自來水”刷屏，某網(wǎng)站點(diǎn)擊量超過100萬，評分比《瑯琊榜》還高0.3分，甚至有不少粉絲怒刷彈幕——“我要嫁給修鐘表的師傅”。
　　然而，相較于《舌尖上的中國》版權(quán)遭搶購、海外版權(quán)賣出6萬美元一集的天價，這部紀(jì)錄片即使通過維權(quán)，也疑似只收到一萬元的網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)費(fèi)。3月2日，出品人、導(dǎo)演蕭寒回應(yīng)“版權(quán)費(fèi)屬于商業(yè)機(jī)密”，但制作成本的確尚未收回。

關(guān)注文博還是顏值？收回成本不成問題
　　春節(jié)前后，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)絡(luò)上呈刷屏之勢。如果說之前在央視播映，世界頂級文物“復(fù)活”的技術(shù)引起文博界的關(guān)注，而這次躥紅網(wǎng)絡(luò)，年輕受眾則用彈幕表達(dá)對修復(fù)師的喜愛。只要鐘表組的王津一出現(xiàn)，彈幕就瘋了，“王師傅好帥”“氣質(zhì)好儒雅”“王師傅嫁我”等實(shí)力表白層出不窮。連不關(guān)注博物館的朋友，也在朋友圈狂推這部紀(jì)錄片。
　　網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破百萬、網(wǎng)上評分碾壓《瑯琊榜》，該片的突然走紅被疑是否雇傭了“水軍”賣力吆喝？對此，出品人、導(dǎo)演蕭寒回應(yīng)：“沒錢做宣傳，從來沒做過付費(fèi)營銷，都是網(wǎng)友自發(fā)支持?！倍?，最早讓這部紀(jì)錄片爆紅的網(wǎng)站，上傳的視頻并未得到片方授權(quán)。
　　有消息稱，這家網(wǎng)站在片方維權(quán)之后，僅支付了一萬元的版權(quán)費(fèi)。記者就此求證，蕭寒回應(yīng)稱“版權(quán)費(fèi)屬于商業(yè)機(jī)密”，這家網(wǎng)站除給予版權(quán)費(fèi)外還有其他形式的資源置換。不過，這部好評如潮的紀(jì)錄片，在投資150萬元拍攝之后，成本僅收回大半。目前，蕭寒正在洽談海外播映權(quán)，收回成本“應(yīng)該不成問題”。

盜版還是用戶上傳？片方維權(quán)成老大難
　　據(jù)蕭寒透露，這部紀(jì)錄片起初只授權(quán)給了另兩家網(wǎng)站，分別以幾萬元獲得非獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)。也就是說，大多數(shù)網(wǎng)友在許多視頻網(wǎng)站和公眾號上看到的成片，極大可能來自盜版。最近兩周時間，片方除了應(yīng)對紛至沓來的采訪，更主要的精力都用于維權(quán)。他們以發(fā)郵件、打電話等方式，逐一向上傳盜版視頻的網(wǎng)站投訴。
　　收到投訴后，大多數(shù)網(wǎng)站積極應(yīng)對，他們一面聲稱是“用戶自己上傳盜版影片獲取關(guān)注度”，另一方面，他們接受片方的訴求，支付版權(quán)費(fèi)。不過，讓蕭寒惱火的是某門戶網(wǎng)，不僅網(wǎng)站上有十余個相關(guān)視頻，更有微信公眾號大V廣為傳播，閱讀量超過10萬+，但發(fā)郵件石沉大海，打電話杳無音訊，始終不予回應(yīng)。
　　咨詢律師之后，蕭寒?dāng)R置了打官司的念頭。這并不是他第一次遭遇維權(quán)難的困擾。“我們不比大公司，有專門的法務(wù)部門處理糾紛。維權(quán)成本太高，即使追回版權(quán)費(fèi)，也有可能得不償失。未來會更專注于生產(chǎn)內(nèi)容，沒有太多精力維權(quán)?！?br style="margin:0px;padding:0px;" />
營銷顯得力不從心？紀(jì)錄片要因片而異
　　眾所周知，紀(jì)錄片《舌尖上的中國》大獲成功，不僅收視率居高不下，觀眾贊不絕口，其成熟的發(fā)行渠道也讓片方賺得盆滿缽滿。2013年，隨著“加強(qiáng)版限娛令”的下發(fā)，優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片因此成為搶手貨。曾有媒體報道，《舌尖2》引來不下10家衛(wèi)視的搶購，視頻網(wǎng)站除了以數(shù)十萬的價格獲得網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，還需額外為其贊助商播放40秒長的廣告，其海外播放權(quán)更高達(dá)每集6萬美元。
　　談及行業(yè)標(biāo)桿在營銷方面的成功，蕭寒心平氣和地表示：“畢竟我們這部紀(jì)錄片成本、體量都不比《舌尖》，這點(diǎn)不得不承認(rèn)?！痹谒磥?，紀(jì)錄片的營銷因片而異，受制于拍攝題材和制作經(jīng)費(fèi)，顯得營銷乏力。目前，除了利用現(xiàn)有的素材制作一些適合網(wǎng)絡(luò)傳播的短片，他更想拍攝一部故宮題材的大電影，彌補(bǔ)這部紀(jì)錄片在拍攝和發(fā)行方面的遺憾。