內(nèi)地音樂(lè)榜如何迎戰(zhàn)美國(guó)公告牌

□吳曉鈴
   11月9日，世界最知名的音樂(lè)排行榜——美國(guó)bilboard（公告牌）在北京宣布與音悅臺(tái)合作，將其最重要的權(quán)威榜單HOT100落戶(hù)音悅臺(tái)。未來(lái)，獲得授權(quán)的音悅臺(tái)，將有望把自己的音樂(lè)V榜打造成中國(guó)版的“公告牌”。
   對(duì)中國(guó)樂(lè)迷來(lái)說(shuō)，這次合作無(wú)疑值得期待。因?yàn)橛忻绹?guó)公告牌的公信力作為保證，其中國(guó)版的音樂(lè)榜單，顯然更具參考價(jià)值。但對(duì)諸多的業(yè)內(nèi)人士而言，此舉卻多少讓人尷尬：中國(guó)內(nèi)地的流行音樂(lè)榜多如牛毛，但歷經(jīng)20多年的發(fā)展，不僅沒(méi)有茁壯成長(zhǎng)，反而因?yàn)榘迪洳僮鳈M行，已經(jīng)失去了風(fēng)向標(biāo)意義。如今，業(yè)內(nèi)的短視和急功近利，讓美國(guó)公告牌終于“乘虛而入”。
   內(nèi)地音樂(lè)榜的淪落，已經(jīng)不是最近幾年的事。從十幾年前“到場(chǎng)才給獎(jiǎng)”，到后來(lái)的唱片公司和藝人花錢(qián)買(mǎi)獎(jiǎng)，再到現(xiàn)在的某些互聯(lián)網(wǎng)榜單，其每天的排名變化，也跟歌手和唱片公司花錢(qián)多少掛起了鉤。音樂(lè)榜編輯賺了錢(qián)、藝人買(mǎi)了排名漲了身價(jià)，皆大歡喜。受傷的是歌迷，因?yàn)楦鶕?jù)榜單下載的歌曲，好聽(tīng)程度與排名沒(méi)有太多關(guān)系。
   暗箱操作只會(huì)讓沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)的歌迷吃虧嗎？其實(shí)不然。一個(gè)權(quán)威的排行榜，原本可以孕育出更大的商機(jī)。
   以美國(guó)公告牌為例，若干年的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，令其相關(guān)的數(shù)據(jù)成為權(quán)威。于是，與公告牌相關(guān)的線(xiàn)上線(xiàn)下媒體廣告、專(zhuān)輯及單曲推薦，與公告牌合作活動(dòng)的品牌冠名和贊助等等，都可以成為音樂(lè)榜持續(xù)盈利的渠道。而公告牌的公信力，正是其能夠吸金的根本。
   一個(gè)權(quán)威且有影響力的榜單，還能夠?qū)σ魳?lè)創(chuàng)作形成正向激勵(lì)，以登上榜單為榮的音樂(lè)人，或許將更有動(dòng)力投入原創(chuàng)，最終改變?nèi)A語(yǔ)樂(lè)壇原創(chuàng)衰竭的局面。
   正是看到中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)巨大的潛力，美國(guó)公告牌來(lái)了。這塊巨大的蛋糕是拱手讓人，還是當(dāng)仁不讓?zhuān)看鸢覆谎宰悦?。而?duì)于從業(yè)者而言，首先應(yīng)該增強(qiáng)行業(yè)自律。相關(guān)監(jiān)管部門(mén)也應(yīng)從立法層面對(duì)類(lèi)似買(mǎi)榜、賣(mài)榜予以法律法規(guī)約束。只有從上至下建立一套完整體系，才能讓音樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展。