知識類脫口秀能否打造網(wǎng)絡(luò)“百家講壇”？

　　【文藝觀潮】

　　作為起源于英美的一種節(jié)目形態(tài)，脫口秀在傳入我國之后，迅速在電視熒屏上掀起了一股熱潮，先后出現(xiàn)了《實話實說》《鏘鏘三人行》《壹周立波秀》《今晚80后脫口秀》等一批深受觀眾喜愛的經(jīng)典節(jié)目。然而，如今隨著多檔知識類脫口秀的上線走紅，這股熱潮又進一步延伸到了互聯(lián)網(wǎng)上，開辟出了新的陣地。高曉松的《曉松奇談》、羅振宇的《羅輯思維》作為其中的佼佼者，創(chuàng)下了播放量過億、微信公眾號訂閱數(shù)過百萬的驕人業(yè)績；其他諸如《吳曉波頻道》《鴻觀》《老沈一說》《袁游》《都嘟》《單讀》等也都收獲了大一批忠實的粉絲；今年6月，知名出版品牌“理想國”與土豆網(wǎng)合作，為陳丹青、梁文道、馬世芳等文化名人量身定做了《局部》《一千零一夜》《聽說》等三檔節(jié)目，播出之后頗受關(guān)注與好評。

《羅輯思維》海報。資料圖片

　　目前，知識類脫口秀繼自制劇、真人秀之后成為了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中的又一大亮點，開啟了音、視頻網(wǎng)站的“說時代”。它的興起打破了人們一直以來對于網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目只是泛娛樂性的快餐文化，真正有深度、有沉淀的知識類節(jié)目似乎很難與“輕快”的互聯(lián)網(wǎng)合拍的固有印象。這些知識類脫口秀多采用簡潔迅速、輕松幽默的方式來傳播知識和觀點，具有強烈的個人風格和魅力，契合了當前這個碎片化、視像化時代的網(wǎng)民需求。和傳統(tǒng)的電視脫口秀相比，它們不僅更加靈活、接地氣，還充分利用了網(wǎng)絡(luò)的特點，采用視頻、音頻等多種形式，融合網(wǎng)站、微博、微信等多種渠道，創(chuàng)新性地納入了彈幕等多種手段，注重用戶的參與、互動，提升用戶體驗。當前，知識類脫口秀熱度不減、走勢看好，眾多名人、草根紛紛試水，各大視頻、音頻平臺不惜重金投入，但它要真正成為互聯(lián)網(wǎng)上百花齊放、百家爭鳴的“講壇”，走上良性可持續(xù)發(fā)展的道路，還需要進一步地探索。

   修煉內(nèi)功才能保證品質(zhì)

　　知識類脫口秀不追求打造華麗炫目的視聽盛宴，音視頻制作的成本較低，相對簡單，甚至顯得有些粗糙。但這并不意味著類似《曉松奇談》《羅輯思維》這樣的成功模式就可以輕易地大量復(fù)制。當褪去了外在的視聽包裝之后，這類節(jié)目真正拼的就是能不能以優(yōu)質(zhì)充實的內(nèi)容、深刻獨立的見解來吸引受眾。主講人作為知識類脫口秀節(jié)目的靈魂，其重要性不言而喻。一檔節(jié)目要想獲得成功，塑造“魅力人格體”尤為必要。這既要求主講人有扎實的知識儲備、豐富的人生閱歷、獨到的觀點見解，同時作為“秀”而言，還要有駕馭話題的能力，有魅力、有個性的敘述風格。因為知識類脫口秀不等同于“視頻化博客”，就算話題新鮮，解讀犀利，但如果講述干癟平淡，也實難受到歡迎。所以為節(jié)目尋找到真正合適的主講人其實并不容易，不是任何一個明星或名人就能勝任。但另一方面，這也為那些有特長的草根提供了一個施展才華的機會。

　　另外，知識類脫口秀并非依靠脫口而出、即興發(fā)揮，僅憑主講人一己之力難以支撐。尤其是那些長期穩(wěn)定播出的節(jié)目，每周都要有內(nèi)容更新，其壓力可想而知。有的知識類脫口秀就是因為缺少好的內(nèi)容支撐而只能選擇停播。所以，要想獲得長期持續(xù)的發(fā)展，組建強有力的策劃團隊也非常重要。只有這樣才有可能源源不斷地為節(jié)目輸送新鮮選題與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保持相對穩(wěn)定的水準。

《曉說》海報。資料圖片

　　知識、觀點的魅力是知識類脫口秀得以吸引受眾的核心競爭力，追求大尺度、博出位、無底線，有可能會成為一時的話題，卻大大損害了節(jié)目的品質(zhì)與品位。所以對于這類節(jié)目來說，目前最需要的并不是在尺度方面的“松綁”，而是主講人及其策劃團隊的“內(nèi)功”修煉，努力提升節(jié)目的知識含量與觀點深度，形成獨樹一幟的講述風格。

   拓寬主題也要凸顯個性

　　同質(zhì)化競爭一直是困擾我國電視節(jié)目發(fā)展的頑疾，這種狀況在知識類脫口秀上亦有所反映。目前，各大音、視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力，押注自制脫口秀節(jié)目，其競爭也日趨激烈。已知的同類節(jié)目不下十檔，而主題又大多集中在文史、財經(jīng)等兩大領(lǐng)域。當然，這兩大領(lǐng)域所能夠覆蓋的受眾面最為廣泛。但互聯(lián)網(wǎng)不同于電視、廣播等追求廣泛受眾、規(guī)模效應(yīng)的傳統(tǒng)媒體，它最能發(fā)揮長尾效應(yīng)，相對小眾的、個性化的主題也能在網(wǎng)上擁有良好的成長空間。比如音頻網(wǎng)站喜馬拉雅發(fā)掘、打造的專門針對汽車的《百車全說》，就深受廣大車迷的歡迎。自2014年2月上線以來，播放量突破了1500萬次。除了現(xiàn)在熱門的文史、財經(jīng)類之外，科技類主題也頗有受眾基礎(chǔ)，卻尚屬空白，鮮有人嘗試。視頻、音頻網(wǎng)站在節(jié)目制作時可以進一步拓寬選題的思路，避免盲目跟風，以防消耗受眾的興趣。

　　具體到某一檔知識類脫口秀而言，個性化、風格化是其發(fā)展的硬道理。在內(nèi)容方面，相比大而全，這類節(jié)目更適合走小而專的路子。那些真正發(fā)揮了主講人的專業(yè)特長，垂直、精深的節(jié)目更具有用戶黏性，也難以被其他同類節(jié)目所復(fù)制模仿。目前的知識類脫口秀，并非個個都能將主講人的個人特色與節(jié)目內(nèi)容結(jié)合得恰到好處。有的節(jié)目定位不夠明晰，追求跨界，強調(diào)內(nèi)容的綜合性，反而缺少專業(yè)性與說服力，成了無所不包的大雜燴，弱化了自身特色。

   良性循環(huán)促進健康發(fā)展

　　知識類脫口秀要生存、發(fā)展，也離不開自身良性循環(huán)的實現(xiàn)。目前該類節(jié)目的盈利途徑主要還是集中在傳統(tǒng)的廣告上，包括冠名、貼片廣告和植入廣告等三大類。但如果冠名品牌與節(jié)目特色的契合度不高，廣告過多，植入過于生硬的話，也會影響節(jié)目的效果。有一些知識類脫口秀也在積極探尋與節(jié)目內(nèi)容更相符且更能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的盈利途徑。比如，《羅輯思維》就以視頻節(jié)目作為入口，致力于建立社群經(jīng)濟模式，號召用戶一起愛智求真，鼓勵其參與、分享，共同創(chuàng)造價值。該節(jié)目打破了我們對于“網(wǎng)民不愿意為內(nèi)容付費”的慣常認知，在短短6個小時內(nèi)就成功募集到了5500個會員，盡收160萬元。同時又通過為會員提供多種福利，開展多項活動，進一步增強了其社群的凝聚力。目前，《羅輯思維》圍繞每一期節(jié)目內(nèi)容所進行的獨家版權(quán)圖書的推廣，以及提供的各種培訓課程，盡管價格不菲，卻大受歡迎。

　　知識類脫口秀的興起充分表明在互聯(lián)網(wǎng)上，知識、觀點的傳播獲得了更大的平臺、更多的機會和更豐富的形式。盡管目前其走勢看好，但無論是在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)，還是盈利途徑等方面，都需要時間來斟酌、打磨。知識類脫口秀節(jié)目以傳播知識、觀點作為其最大亮點，尤其是其中的一些節(jié)目以讀書為最大特色，或直接命名為“讀書脫口秀”。這對于受眾來說確實是一個獲取知識的很好方式，短短的一期節(jié)目中融入了眾多經(jīng)過提煉、濃縮的觀點精華，足以讓受眾有所感悟，引發(fā)閱讀的興趣。但需要注意的是，知識類脫口秀并不能代替?zhèn)€人的閱讀，它更多的還是扮演了“知識二傳手”的角色。這類節(jié)目對于開闊眼界來說的確是一個不錯的選擇，但要想系統(tǒng)全面地提升能力，還是離不開有深度的閱讀和專業(yè)的學習。

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